¿Sabes Cómo funciona Google Ads? Google ADS o Google Adwords (Como muchos aun lo conocen) es una de las herramientas de publicidad digital más potentes para promover y generar visibilidad y ventas de una empresa. Pero se trata de una “juguete muy caro” y si no sabemos muy bien cómo funciona, no solo vamos a tirar mucho dinero a la basura, tampoco tendremos los resultados esperados.
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Buenos días, tardes o noches querido lector ¿Cómo están? En nuestro artículo que puedes leer aquí, explique claramente que es Google ADS y “rompí” algunos mitos que existen alrededor de toda su polémica.
Recordemos que Google ADS se ha vendido mucho como una “herramienta de publicidad digital para toda las empresas”, Y esto no es para nada verdad, pues como mencione antes y vuelvo a repetir ahora: Google es una empresa y quiere que gastes dinero en él.
Y esto nos lleva al artículo de hoy en nuestro blog SEO. Aprender cómo funciona Google ADS, desde mi propia experiencia y ayudarte a decidir si anunciar tu empresa, tus productos o servicios en los anuncios de Google es para ti o realmente no lo es. ¡Vamos a ello!
Generalmente, antes de utilizar algo el primero paso es aprender “como funciona” y esto se aplica completamente en todo ámbito de la vida
Cómo funciona Google Ads
Google ADS es un programa de publicidad pagada que forma parte de Google y como tal nos permite anunciar nuestros productos, servicios, empresas y aplicaciones en la red de búsqueda de Google, en la red de display, En más de 3 millones de sitios que forman parte de su red de publicidad, en Youtube, en aplicaciones y hasta en Google Play.
En pocas palabras, es la red de publicidad más grande que existe en el mercado, dejando por muy lejos a otras plataformas de anuncio digitales como Facebook.
Pero bien ¿Cómo es que Google Muestra mis anuncios en las búsqueda de los usuarios, en otras páginas web, en youtube? En el ecosistema del universo de Google, existe dos tipos de usuarios: Los anunciantes y los editores. Ahora pasaremos a explicar a detalle cómo funciona o mejor dicho, influye cada uno de ellos en este proceso. Pero primero lo primero.
¿Qué puedo anunciar en la red de Google ADS?
Google ADS es una plataforma que tiene mucho alcance y esto es gracias a todas sus aplicaciones, plataformas y partner que forman parte de su red. Como consecuencia a lo anterior, Google ADS no solo es una red para “promocionar tus productos o servicios”, también es una excelente red que te permite dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto.
En conclusión en Google ADs tú puedes anunciar lo siguiente:
Servicios: Este tipo de anuncios generalmente está orientados, así la red de búsqueda de Google.
Lanzamiento de una nueva marca, vehículo o película: Este tipo de anuncios generalmente se pueden ver en Yotube, en otras páginas web como una imagen gif o video, y hasta incluso en las aplicaciones.
Estos anuncios son parte de la red de display y video de Google y su principal función es dar a conocer a millones de personas un nuevo producto, película, auto o hasta la propuesta de partidos políticos.
Productos: Este tipo de anuncios son común verlos en la red de búsqueda de Google y hacen referencia a los anuncios de Google Shopping. En pocas palabras, si tienes una tienda y quieres mejorar las ventas, este tipo de anuncios es para ti.
Aplicaciones: Google ha crecido y evolucionando constantemente, por lo tanto permite generar y crear anuncios dentro de la red de Google Play y aplicaciones que formen parte de su red. Si tienes una aplicación que quieres dar a conocer, este tipo de publicidad es el que estás buscando.
Hoteles: Este tipo de anuncios lo utilizan las grandes empresas hoteleras y su finalidad es presentar las ofertas y promociones vigentes de sus hoteles o plataforma de hoteles.
Como te puedes dar cuenta, Google ADS no solo tiene como finalidad “vender”, también es una buena herramienta para mejorar el branding, fidelidad y conocimiento de la marca.
¿Qué NO puedo anunciar en la red de Google ADS?
Sitios de apuestas, sitios con temática para adultos, sitios de venta de drogas y otros muchos más son los “temas prohibidos”, Por lo tanto, si tú manejas alguno de ellos tienes que mirar como gran alternativa el posicionamiento web.
¿Debo anunciarme en Google ADS?
Ahora tú ya sabes que puedes y no puedes anunciar en Google ADS, sin embargo esto aún no nos deja claro una pregunta: ¿Debo anunciarme en Google? Está pregunta es muy importante, que muchas personas no se hacen y por eso terminan fracasando al momento de anunciarse en la plataforma.
De hecho, la pregunta anterior forma parte del funcionamiento de Google ADS, así que grábatela con fuego en la sangre.
Si los usuarios tiene una necesidad y tú la puedes “satisfacer o resolver”, entonces Google ADS podría ser una plataforma que complemente tus estrategias de ventas y marketing.
Pero ojo en la palabra “podría”, pues el hecho de que las personas tengan una necesidad no es necesariamente una señal de que tienes que hacerlo.
Podemos poner por ejemplo las empresas de viajes: Generalmente, este tipo de empresas generan mayor cantidad y número de ventas a través de redes sociales. Por ende, si yo tengo la necesidad de “irme de viaje a Chiapas”, podría buscar en Google por ejemplo:
- Viaje a Chiapas, tour a Chiapas, paquetes a Chiapas.
Y como podemos ver en la imagen de abajo, no existe anunciantes.
Pero, si nos ponemos a navegar en las redes sociales, como en Facebook nos toparemos con una gran cantidad de publicidad de ofertas y promociones en Chiapas.
Resumiendo todo lo anterior, si el usuario tiene una necesidad y tú puedes resolver esa necesidad, tendrás que hacer una “investigación” para poder analizar si tú producto o servicio se vende a través de anuncios de Google ADS, Redes sociales, Campañas de Email Marketing, por SEO, etc.
De esta forma, puedes destinar bien los presupuestos publicitarios en cada una de estas posibles fuentes de ventas, logrando “complementar” tú estrategia de Marketing.
Que son los anunciantes
Los anunciantes, son las personas que tiene la necesidad de promover sus productos, servicios, hoteles, empresas, aplicaciones, etc, etc, etc, en Google ADS.
Estas personas son las que “pagan” para que sus anuncios se puedan ver en la red de búsqueda de Google, de display, de play store, entre otras más.
Ahora bien, es necesario entender que cada anunciante tiene su propia meta objetiva y según sea la meta de cada uno pueden existir varios factores que influyen en los anuncios, como las subastas, los editores, el raking de los anuncios, las ubicaciones, etc, etc, etc.
Que son los editores
Los editores son personas “dueñas” de uno o más sitios web que le dan el permiso a Google ADS de publicar anuncios dentro de su página web.
Generalmente los editores forman parte de la red de display y su finalidad de ellos es “ganar” ingresos con los anuncios que Google pone en su sitio web. Por ejemplo, mi sitio web de cubo informativo y escuelas México, forman parte de la red de display de Google.
Tipos de anuncios
Como vimos un poco más arriba, Google ADS permite diferentes tipos de anuncios, sin embargo los más comunes son los anuncios de búsqueda y los anuncios de display.
Pero antes de seguir con nuestro post sobre Cómo funciona Google Ads, es necesario darnos una pausa para comentar que Google ADS es un programa de pago. Por lo tanto, todos tus anuncios, sin importar el tipo de orientación que tenga se “Pausaran”, cuando el saldo de tu cuenta este en ceros.
En pocas palabras, tú primero tienes que “Recargar” el saldo diario, semanal, quincenal, mensual, como más tú quieras hacerlo para poder poner tus anuncios en circulación.
Anuncios de búsqueda
El tipo de anuncio más común dentro de Google ADS, son los anuncios de búsqueda y este tipo de anuncios se suele colocar arriba de los resultados orgánicos de una consulta en Google.
Este tipo de anuncios funciona “a través de palabras claves” y su finalidad es “activar” los anuncios cuando alguien busca algo relacionado con las mismas.
Cabe señalar que en este tipo de anuncios se involucran muchos factores, como la cantidad de anunciantes que paga por la o las mismas palabras claves, el costo de la palabra clave, la puja, el presupuesto, el CTR estimado, la calidad del anuncio, la calidad de la página destino, etc, etc, etc.
Anuncios de Display
Este tipo de anuncios es el segundo más usado en Google ADS y su principal función es generar mayor visibilidad con anuncios más gráficos e interactivos. Cabe señalar que yo no recomiendo usarlo, si lo que queremos promocionar es nuestros servicios.
Conclusión
Ahora, ya sabemos un poco sobre cómo funciona Google ADS, si deberías o no anunciarte aquí, que puedes anunciar y algunos puntos clave de su funcionalidad, no te olvides de seguir nuestra serie de certificaciones de Google.