Guía para principiantes de Screaming Frog

A lo largo de muchos artículos, hemos presentado diversas herramientas SEO. Herramientas que tiene la finalidad de ayudarnos y apoyarnos con nuestras actividades y tareas diarias. Alguna de ellas son de paga, otras nos permiten trabajar un poco solo un poco con su versión gratuita.

Tal es el caso de la herramienta Screaming Frog. Una herramienta que se puede utilizar a nivel SEO On Page. Una herramienta potente, que fue uno de los pioneros en las estrategias internas de una web y claro, que cuenta con una versión de paga y otra gratuita.

Hoy te hablaremos de esta herramienta a nivel principiante, para que la conozcas y se convierta de poco en poco en uno de tus arsenales de guerra contra la competencia. Pero no seré yo el que te lleve de la mano el día de hoy; El día de hoy te hablara Luisa Blanco, una querida amiga y consultora SEO. Así que te dejamos con ellos Luisa.

 

Guía para principiantes de Screaming Frog

Si estás buscando una herramienta completa para hacer una auditoría SEO integral, debes conocer y controlar Screaming Frog.

Y si aún dudas en usar esta herramienta, su interfaz te asusta o aún no has llegado a entenderla, no te preocupes, porque te voy a explicar sus principales funciones para que puedas sacarle el máximo provecho.

Esta guía no cubre todos los aspectos de la herramienta (habría que escribir un artículo infinito para poder hablar de todos ellos), pero sí serás capaz de realizar una auditoría para detectar los puntos débiles de tu estrategia y mejorar tu posicionamiento SEO. ¡Empezamos!

¿Qué es Screaming Frog?

Screaming Frog es una herramienta de auditoría SEO que “destripa” un sitio web para encontrar cualquier fallo on page e implementar mejoras en el proyecto en el que estás trabajando.

En ella puedes detectar carencias que van desde el thin content hasta errores 404.  Y ahora, la pregunta crucial… ¿es una herramienta gratuita? La respuesta es Casi.

Screaming Frog es una herramienta Freemium. Es gratuita si rastreas 500 URLs o menos. Si quieres rastrear más urls, debes adquirir la versión de pago.

Si te interesa la versión de pago, su coste anual es de 149 libras. Puedes descargártela, ya sea de forma gratuita o pagando, aquí.

Interfaz de Screaming Frog

Para sacarle el máximo provecho a la herramienta necesitas entender su interfaz. Al iniciarla, lo primero que encontrarás serán 4 ventanas: En la ventana superior izquierda aparece siempre el listado de todas URLs del sitio web que estás rastreando en la herramienta. En este caso, vamos a analizar la página de su servidor Joaquín Velázquez.

En la ventana superior derecha verás toda esa misma información, pero distribuida de forma jerárquica y agrupada según el tipo de contenido que sea.

En la ventana inferior izquierda verás las características de las URLs que selecciones en la parte superior. Para que aparezcan datos en esa ventana es imprescindible que selecciones una de las urls que aparecen en la parte superior.

Por último, la ventana inferior derecha te ayudará a ver los datos de forma gráfica y de un sólo vistazo.

Configurar Screaming Frog

En este apartado quiero comentar las opciones de configuración más interesantes y más fáciles de entender de la herramienta. Para empezar a rastrear el sitio web que te interesa, no tienes más que copiar y pegar el dominio (con el protocolo http ó https incluido) y hacer clic en el botón de “Empezar”.

En la parte superior de la herramienta, dirígete a Configuración < Spider.

Si te encuentras en la versión limitada gratuita, puedes desmarcar las opciones que no son HTML, como CSS, JAVASCRIPT y SWF (flash). Esto evitará que te pases del número permitido de URLs a rastrear y te concentres en las URL’s con contenido html.

Puedes realizar un rastreo posterior en el que incorpores archivos css, javascript, etc. Es otra forma de poder extraer todos los datos que te interesan aunque no tengas la versión de pago.

En esta parte de la configuración también puedes elegir que se sigan enlaces internos follow, no follow, que se rastreen todos los subdominios, canonicals, hreflang, etc.

El marcar o no marcar estas casillas siempre dependerá de los objetivos que te hayas marcado y de la información que quieres extraer al rastrear las URLs.

Por ejemplo, si vas a rastrear un ecommerce muy grande y con muchas urls que te va a consumir muchos recursos y tiempo, quizás lo más adecuado sea desmarcar css, javascript, imágenes, etc y analizarlos en un segundo rastreo.

En la pestaña de extracción podrás elegir aquellas propiedades de las URLs que te interesa extraer: su título, metadescripción, etc. Lo habitual es no desmarcar nada, porque siempre queremos conseguir el mayor número de información posible para tomar las mejores decisiones.

Si quieres limitar tu rastreo a un determinado número de URLs, puedes hacerlo en la  pestaña de límites.También puedes decidir hasta qué niveles del sitio web quieres llegar a rastrear, limitar la longitud de las urls y la profundidad de las carpetas que quieres rastrear.

Por último, en la pestaña preferencias puedes modificar el tamaño de los títulos y sus píxeles. La herramienta ya te da unos valores predeterminados que son los que suele usar Google para mostrar resultados en las SERPs, pero tú puedes modificarlos.

Conectar APIs con Screaming Frog

Una manera de enriquecer los datos de Screaming Frog y obtener una información más ajustada de tu sitio web es conectando Search Console y Google Analytics para cruzar datos y sacar mejores conclusiones.

Tan sólo tienes que hacer clic en “Configuración< Conectar APIs” y tendrás que dar accesos para conectar las plataformas con la herramienta de rastreo.

Al conectar estas herramientas, tendrás una panorámica más completa de tu sitio web: podrás obtener datos sobre urls que tengan poco contenido o urls que son relevantes pero que tienen poco CTR.

Ahora te explicaré las áreas más interesantes de Screaming Frog de donde puedes extraer información.

Pestaña “Internos”

Después de conocer la interfaz de la herramienta y de algunos tips relacionados con la configuración, vamos a internarnos en las pestañas de la plataforma para que conozcas todo el potencial de Screaming Frog.

Desplázate hacia la pestaña de Internos y, si deslizas la barra inferior, podrás ver toda la información que te arroja la herramienta.

Te la enumero:

• Código respuesta: aquí sabrás si tus URLs tienen un código respuesta de 200, o están redireccionadas temporalmente con un 302 o de forma permanente con un 301. También si existen URLs con errores 404.
• El estado de indexabilidad: descubrirás si las URLs que más te interesan son indexables o no. Además, también podrás controlar que las URLs que no te interesa posicionar no son indexables.
• En cuanto a los títulos, obtendrás datos sobre la longitud de los mismos y el ancho de sus píxeles. Muy útil para saber si los artículos que están ocupando los primeros puestos en las SERPs muestran el título completo.
• También proporciona información sobre la longitud de la metadescripción y de los encabezados.
• URLs con etiqueta canonical, en el caso de que las haya.
• El tamaño de la página, que servirá para conocer las páginas de tu web que tengan un mayor tamaño y podrás analizar por qué esto es así.
• Cantidad de palabras de la página. Aquí debes tomar en cuenta algo: el recuento de palabras no sólo incluye las del body, sino también las del footer y header, por lo que hay que cogerlo con cuidado. Conocer la cantidad de palabras de una página te puede servir para analizar el Thin Content.
• El nivel de profundidad de la URL en cuestión. Esto es muy importante para controlar que las URLs que más te interesan no se encuentran a varios niveles de profundidad.
• Link Score: para que salgan datos en esta opción es necesario que hayas configurado el análisis de rastreo, en la parte superior, con anterioridad. El link score es una métrica interna de Screaming que da una puntuación mayor a las páginas que reciben más enlaces internos. Usa esta métrica para comprobar cuáles son las páginas de tu web a las que le estás dando más importancia y si realmente esto encaja con tu estrategia.
• El número de enlaces internos totales y enlaces internos únicos que apuntan a esa página y también el número de enlaces salientes.
• Tiempo de respuesta de la página.
• Directivas: para extraer urls que estén indexadas o no lo estén, si tienen la meta tag follow, no follow, etc.

Y si quieres simplificar la información que tienes en la ventana izquierda, puedes filtrar por tipo de contenido (html, js, css, etc.) en la ventana derecha.

 

Además, si seleccionas una de estas URLs, tendrás más información de la misma en la ventana inferior.

 

Desde esa ventana, podrás conocer qué enlaces internos apuntan a esa URL, los enlaces salientes, cómo aparece la URL en las SERPs, etc.

Si necesitas tener los datos en un excel, puedes exportarlos sin problemas en el botón de exportar.

 

Extra TIP: Siempre recomiendo que, para analizar los datos con más comodidad, exportes tus URLs a un excel, porque así podrás manipular las columnas y eliminar u omitir las columnas que no te interesen y podrás filtrar con más rapidez.

Y si lo que te interesan son datos concretos de una URL específica y no de toda la lista, seleccionas la URL, haces clic con el botón derecho y exportas la información que te interesa.

Enlaces externos

La información que arroja sobre esta pestaña es similar a la de los enlaces internos: códigos respuesta, el nivel de profundidad web en el que están estos enlaces externos y cuántos enlaces internos apuntan a ese enlace.

Pestaña seguridad

En la pestaña de seguridad puedes comprobar qué URLs tienen un protocolo https y cuáles no.

Pestaña imágenes

La pestaña imágenes aporta información muy importante, como el tamaño, su estado de indexabilidad y si hay enlaces apuntando a las mismas.

Además, recuerda que al seleccionar una de las urls, en la ventana inferior aparecerá más información.

Exportar información de las URLs en bloque

Esta ya es una mega opción de Screaming Frog. La opción de “Exportación en Bloque” te permite extraer información de todas las URLs del sitio sin la necesidad de ir filtrando por pestañas.

Por ejemplo, imagina que quieres conocer todos los errores internos del sitio web o qué imágenes carecen de texto ALT. Podrás hacerlo directamente desplegando esta pestaña. Cuando hagas clic en la opción que elijas, se desplegará una ventana para que descargues un excel.

Conclusión

Ahora ya conoces las funciones más importantes y más interesantes de Screaming Frog. Ha llegado tú turno:Aahora se trata de que tú te pongas con la herramienta, apliques lo que has aprendido aquí y profundices para sacarle el máximo provecho.

¿Qué te ha parecido esta guía para principiantes de Screaming Frog? ¿La usarás a partir de ahora para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web?