Intención de búsqueda

Desde hace algunos años la intensión de búsqueda ha sido un factor SEO On Pages determinante en el posicionamiento web y en combinación con un correcto análisis de palabras claves, te da como resultado ese elemento faltante en tu estrategia SEO.

Y no, no es broma, pues hemos visto páginas que están bien optimizadas, con un perfil de enlaces envidiable, pero que no ha logrado rankear por no resolver la intensión de búsqueda del usuario.

Por ello, es necesario entender que es, como funciona, como identificarlo y como sacarle partida a la intensión de búsqueda, así que vamos a ello.

Intención de búsqueda

Como ya debemos saber, el Posicionamiento web de hace muchos años se basaba solo y unicamente en analizar el volumen de una palabra clave.

Para verlo en un ejemplo real: Vamos a suponer que utilizo alguna de las herramientas para buscar palabras claves, que ya hemos visto en otros post, pues quiero saber cual es el volumen de búsqueda de la palabra clave: gastronomía de Guerrero.

Pues bien, entre toda las herramientas utilizo Keywords Surfer, que me indica que dicha palabra clave tiene 1600 búsquedas mensuales.

1600 búsquedas se puede considerar como algo bueno y por ello decido enfocarme en posicionar dicha palabra clave y para ello, redacto un articulo muy genérico que habla sobre la cultura y tradiciones de Guerrero, su comida, sus bebidas, sus plazas, su historia, etc, etc.

En fin, invierto días de investigación, para redactar un articulo de más de 5 mil palabras y posteriormente, comenzamos con las estrategias SEO para dotarlo de “relevancia y autoridad” y pasan y pasan los meses y el articulo NO LOGRA RANKEAR.

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¿Te suena esta situación? Pues bien, este es un ejemplo real que hoy en día sigue vigente en muchas paginas web, no logran posicionarse, no logran mejorar su trafico, no logran pasar a una mejor posición y esto es culpa de la “Intensión de búsqueda“.

Y ahora empieza lo bueno.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda no es nada más y nada menos que la “información que el usuario quiere ver” al realizar una consulta en Google. Así de simple y así de sencillo es.

Tomando en cuenta el ejemplo anterior sobre la gastronomía de Guerrero, preguntate ¿Qué es lo que quieres ver?

• ¿Un post que hable de manera general sobre Guerrero?
• ¿Un post que hable sobre las recetas de la comida de Guerrero?
• ¿Una lista de los platillos y comidas populares de Guerrero?

Lo anterior son 3 posibles casos de lo que “podría” querer ver las personas al buscar dicha palabra clave y esto nos lleva a otra pregunta muy interesante: ¿Cómo sabe Google que es lo que quiere ver el usuario?

Como sabemos Google, utiliza varios algoritmos que tiene como finalidad “Responder” con contenido relevante y de interés a los usuarios. Pues al final y al cabo, esta es la función de Google, su meta y su objetivo de vida.

Ahora bien, para ser totalmente honestos, nadie sabe realmente como funciona Google a ciencia cierta, pero si conocemos algunos factores que influyen en ello y en este caso te presentaremos el Dwell Time y Pogosticking

Dwell Time y Pogosticking

Pogosticking

Para seguir explicando la “intensión de búsqueda”, vamos a seguir con el mismo ejemplo anterior y reponer la pregunta ¿Como sabe Google lo que los usuarios quieren ver?

Pues bien, esto Google lo hace con el Dwell Time y Pogosticking, los cuales son dos factores similares que hacen referencia a la tasa de rebotes de un sitio web.

Miremos nuevamente el ejemplo:

• ¿Un post que hable de manera general sobre Guerrero?
• ¿Un post que hable sobre las recetas de la comida de Guerrero?
• ¿Una lista de los platillos y comidas populares de Guerrero?

Vamos a suponer que Google listo de manera “aleatoria” diferentes tipos de resultado de búsqueda sobre la palabra clave que estamos trabajando.

• Primer resultado: Un sitio web que habla genéricamente de Guerrero
• Segundo resultado: Un sitio web que habla sobre las recetas de comida
• Tercer resultado: Un sitio web que lista los platillos más Populares.

Un usuario realiza su consulta y le da clic al primer resultado, PERO como este no responde lo que realmente esta buscando se sale rápidamente (rebote al primer resultado) y entra al segundo resultado.

Esta acción se conoce como Pogosticking y le hace entender a Google, que el primer resultado no “resolvió su duda” y por eso le dio clic al segundo resultado.

¿Qué pasa si en el segundo resultado ocurre lo mismo? Pues bien, si el usuario no encuentran lo que busca al darle clic en el segundo resultado, puede salir y darle clic al tercer resultado o al cuarto, hasta llegar a uno que lo satisfaga. Todo eso se ve reflejado en la siguiente imagen.

Ahora bien, si de es 1600 búsquedas al mes, existe un porcentaje muy alto de personas con el mismo comportamiento, Google determina que lo que “Quieren ver las personas”, es una lista de los platillos más populares y de esa manera “adaptara” los resultados de una consulta.

¿No me crees? vamos a Google y busca “Gastronomía de Guerrero” y dale clic  a los 5 primeros resultados y notarás, que los sitios hablan sobre la gastronomía de Guerrero y listan las comidas más populares de la región.

Dwell Time

Si el Pogosticking es el comportamiento que determina la intención de búsqueda, Dwell Time es el algoritmo que relaciona las “palabras claves”, es decir: Diferentes búsquedas con la misma intensión del usuario.

Vamos a suponer que los usuarios que llegaron al tercer resultado, salen de la página y en ves de darle clic a otra página, realizan la búsqueda sobre “platillos típicos de Guerrero”.

En esta nueva lista, los usuarios encuentran algunos resultados similares a la busques anterior y algunos nuevos, supongamos que en este caso el usuario le da clic a “un sitio web que tiene una lista de los platillos populares”. Entonces entra, lee el contenido y se sale del navegador

Pues bien, a pesar de ser 2 páginas diferentes, a la que el usuario le dio clic, ambas tiene una misma estructura y ambas “listan” los platillos populares, lo que le da a entender a Google, que estas 2 consultas tiene la misma intensión de búsqueda.

¿Y que pasa con esto?

Pues bien, si logramos identificar la intensión de búsqueda del usuario ante una consulta, comenzaríamos a crear contenido relevante y de calidad que “resulta” lo que realmente quiere ver el usuario y no lo que “Tu creas que quiere ver”

¿Como encontrar la intensión de búsqueda?

Ahora que ya conoces la importancia de la intensión de búsqueda, llega el momento de conocer como “encontrarla” y para ello utilizaremos, nada más y nada menos que Google.

Pues la única manera de determinar “que es lo que quiere ver el usuario”, es realizar las búsquedas en Google y analizar sobre que escriben y como escribe nuestra competencia.

De esta manera lograremos crear contenido relevante, de calidad y que se posicione.

Conclusión

La intensión de búsqueda es un elemento muy importante para el posicionamiento web y es lo que nos permite conocer sobre que escribir y como escribir.

Tomar el tiempo necesario para analizarlo, nos ahorrara mucho tiempo, esfuerzo y recursos en nuestras estrategias de contenido y de posicionamiento web.

Hasta la próxima.