A llegado el momento de perder el miedo y comenzar a entender cómo funciona as palabras claves en Google ADS, los tipos de concordancia, la diferencia con las palabras claves enfocadas al SEO y porque es algo a lo que tenemos que prestarle mucha importancia. Así que comenzamos con el post de hoy Joaquín.
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Palabras claves de Google ADS
El éxito o fracaso de todo proyecto web siempre va a depender de las palabras claves que se elijan y por ello, unas keywords mal seleccionadas pueden llevar a la muerte súbita tú negocio y mucho más si depende de campañas de pago por clics como Google ADS.
Así que para poder ende primero esto, vamos a entender un poco que es y cómo funcionan las palabras claves. Comenzamos querido lector.
¿Qué es una palabra clave?
Una palabra clave, frase clave, frase de búsqueda, consulta o keyword se podría definir como “una necesidad” que un usuario busca satisfacer y para ello, va a su motor de búsqueda preferido el cual casi siempre es Google a “investigar” como resolver / satisfacer su necesidad.
Y solo por poner un ejemplo, imaginemos que tú ya has escuchado sobre como la publicidad de pago a ayudado a varias empresas a crecer y vender más. Entonces tienes esa curiosidad y por ello quieres saber más de ello. ¿Qué haces? Pues vas a Google y buscas algunas cosas como las siguientes:
- ¿Qué es la publicidad de pago?
- ¿Qué es Google ADS?
- ¿Cómo hacer que mi empresa aparezca en Google?
Pues ambas preguntas son palabras (frases) y como nos podeos dar cuenta tiene una misión: Resolver la necesidad del usuario
¿Cuál es la diferencia entre las palabras claves enfocadas a SEO y las palabras claves enfocadas al SEM?
Vamos a recordar un poco: SEO son las siglas del idioma ingles y que en español significa “Optimización para motores de búsqueda”, mientras tanto SEM hace referencia a la terminología de “Marketing en buscadores”.
El SEO es algo que se tiene que hacer con mucho esfuerzo, lleva tiempo y un error en la selección de las frases claves, puede llevar al rotundo fracaso.
El SEM es algo que no se hace con mucho esfuerzo, pues depende de un presupuesto para que tú página se vea en Google, y de igual manera una mala selección de palabras claves lleva al fracaso.
Pero ¿Cuál es la diferencia entre las palabras claves de ambos bandos? La semántica, sintaxis y ortografía de cada una de ellas.
Por ejemplo, en el SEO estas 5 palabras claves sin importar los errores ortográficos significan lo mismo y arrojan los mismos resultados.
- Que hacer en cancun
- ¿Qué hacer en Cancún?
- Cosas que puedo hacer en cankun
- Que hacer cancun
- Qué hacer encancun
El ecosistema del SEO, los errores ortográficos, la sintaxis e incluso el contexto de una palabra clave, se pueden relacionar de forma correcta con los resultados de búsqueda de un usuario.
Pero en el universo del SEM no es así, porque el SEM nos permite trabajar con concordancias, para entenderlo de una mejor forma, imaginemos que tenemos palabras claves de concordancia exacta, para la palara clave ¿Qué hacer en Cancún?. Pues bien nuestro anuncio no se activara / mostrara en las siguientes consultas.
- Que hacer en cancun
- Qué hacer Cancún
- Cosas que puedo hacer en cankun
- Qué hacer encancun
¿Por qué? Porque la propia concordancia restringe la publicación de su anuncio y en definición, en el ecosistema SEO tenemos un abanico de posibilidades de que nuestra página pueda aparecer en Google, pero en el mundo del SEM todo dependerá del tipo de concordancia que manejemos.
Tipos de concordancia de Google ADS
Google ADS trabaja bajo palabras claves y concordancias de la misma, la concordancia se puede definir como un factor que “limita o extiende” la notoriedad de los anucios. ¿Por qué? Pues es muy simple, recordemos que Google ADS es un programa DE PAGO y una forma de POSICIONAR RÁPIDAMENTE TÚ PAGINA EN GOOGLE.
¿Qué quiere decir esto? Que sí tú estrategia de ventas depende mucho de la publicidad de pago, te conviene mucho saber elegir bien tú palabras claves y el tipo de concordancia, para así evitar tirar el presupuesto a la basura.
Así que ahora mismo, vamos a conocer los tipos de concordancia que existen en Google ADS.
Concordancia amplia
Las palabras claves de concordancia amplia son el nivel de palabras más simples que maneja Google ADS y en cualquier contexto, activan los anuncios de los anunciantes.
Por ejemplo, si solo utilizo la palabra clave genérica “Cancún”, como palabra clave de concordancia amplia, mis anuncios aparecerán en las siguientes búsquedas.
- Que hacer en Cancún
- Donde queda Cancún
- Dentista en Cancún
- Cafés en Cancún
- Donde comprar lentes en Cancún
Notamos claramente que toda la frase de búsqueda anterior tiene una necesidad diferente, sin embargo, al haber establecido este tipo concordancia, mis anuncios se mostrarían para el usuario.
Modificación de concordancia amplia
Este tipo de concordancia es una modificación de la anterior que busca “controlar” un poco todo el conjunto de búsquedas, mediante las cuales se debería de activar nuestro anuncios y se designa con un signo de +, por ejemplo, si usamos las palabras +hoteles +cancun, los anuncios se activaran en:
- Mejores hoteles en Cancún
- Hoteles 5 estrellas en cancán
- Hoteles para adultos en Cancún
Notamos que ambas frases tiene hoteles y Cancún y de igual manera nuestros anuncios no se listarían en:
- Restaurantes en Cancún
- Dentistas en Cancún
- Antros en Cancún
Pues a pesar de tener Cancún dentro de las frases, carece de la palabra clave hoteles.
Concordancia de Frase
Este tipo de concordancia activa el anuncios ante la o las palabras que estén entre comillas “”, cabe señalar que aquí toma en cuenta los errores ortográficos y pequeñas variaciones, por ejemplo, la frase “mejores hoteles en Cancún” activaría los anuncios en las siguientes consultas:
- Top 10 mejores hoteles cancun
- Cuáles son los mejores hoteles en cancun para niños
- Costo de los mejores hoteles de Cancún para adultos
Notamos que nuestra frase clave puede estar al principio, en medio o al final de la consulta y al mismo tiempo, que puede tener variaciones de palabras como el cambio de “en” por “de”.
Concordancia exacta
Como su propio nombre lo indica, este tipo de concordancia activa solo y únicamente los anuncios cuando se busca la frase exacta y va entre corchetes [], por ejemplo si encerramos la palabra clave [Consultor SEO Cancún] mi anuncios solo aparecerá en dicha búsqueda sin más.
Palabras claves negativas
Como tal, este no es un tipo de concordancia, es más bien una forma de “equilibrar” la concordancia amplia, modificador de concordancia amplia y de frase. Pues trata de “evita” que los anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes.
Por ejemplo, si yo soy el gerente de marketing de un hotel solo para adultos y uso la concordancia de frase para activar los anuncios en búsquedas de “hoteles en Cancún”, puedo usar las palabras claves negativas para evitar que mi anuncio se muestre cuando alguien busca “hoteles familiares en Cancún”, “hoteles para niños en Cancún”.
Así que es muy importante hacer un análisis de que palabras o frases no queremos que Activen nuestros anuncios.
Conclusión
Con esto terminamos nuestro artículo por hoy de la serie de SEM y cómo podemos notar, trabajar la parte SEO de una página web nos abre un abanico de posibilidad de palabras claves, mientras que trabajar solo el SEM nos permite tener un control sobre ellas y algunas de ellas.
Sin embargo, pierde el miedo porque en nuestro siguiente artículo comenzaremos a trabajar un poco y solo un poco con ellas.