Algo que he aprendido, durante todo el tiempo y años de experiencia que tengo creando, optimizando y mejorando campañas de Google ADS, específicamente de todo tipo de mercado, es que Google ADS, va a “meter por sus eggs” un gran conjunto de posibles palabras claves.
Y no importa para nada el tipo de concordancia que tu uses, la inteligencia artificial de Google ADS y el aprendizaje automático van a “querer ayudarte”. Y lo digo entre comillas, porque más allá de ayudarte, es un verdadero dolor de cabeza y ahora mismo te lo mostrare aquí.
¿Por qué debo de optimizar frecuentemente mis campañas de Google ADS?
Hey amigos, ¿Cómo están? Bienvenido este nuevo año y con ello, vamos a darle con todo para crear nuestros sitios web de nichos e ir aprendiendo. Recuerden que la mejor forma de aprender SEO y SEM es practicando y claro, aquí en tu blog SEO favorito te iremos ayudando de poco en poco con las diversas entradas del blog.
Estos últimos días he estado trabajando con nichos CPA, entre los cuales tenemos el de https://mejoreshoteles.top/, https://transfers-plus.com/, https://www.cancunairporttransportation.top/ y claro, tampoco nos olvidemos de los nichos adsese verticales como https://escuelas.top/.
En otros post les hablare más a profundidad de cada uno de ellos, pues el día de hoy les voy a explicar / exponer porque es importante mirar cada dos o 3 días, el rendimiento de tus campañas de Google ADS. ¿Listos?
Nivel de calidad de Google ADS
Desde mis propias palabras el nivel de calidad de Google ADS, no es más que un factor que “mide la congruencia” entre tus anuncios, palabras claves y pagina destino. Lo que busca realmente es “Saber que tan optimizada a nivel SEO” se encuentra la página destino. Busca saber:
- Que tan rápida es la página destino
- Que palabras claves existe en la página destino
- Su meta etiquetas
- Los atributos de las imágenes
- El contenido de la página
- La intención de búsqueda
- La negación
- La optimización para móviles
Claro, estos son solo alguno de los tantos factores que analiza y con ellos, determinar si la experiencia del usuario dentro de tu página será satisfactoria.
Estos puntos serían a “nivel de la página destino” y no a nivel general de la campaña y los anuncios. Eso lo vamos a ver y entender en futuros post de la serie. Lo importante, es que quede claro este concepto y continuar con lo demás.
¿Cómo lee Google ADS el contenido de nuestra web?
Hace unos años, Google ADS estaba un poco separado del modelo de trabajo de Google o en otras palabras: Tenías que agregar si o si un código a tu sitio web. Ese código lo que hacía, era leer tú página web su totalidad y con ello, tener un puntaje en el nivel de calidad de una página web.
Hoy en día ya no es necesariamente así; Actualmente Google ADS, trabaja de la mano de los robots de Google (Su motor de búsqueda) y por ande, con o sin código integrado, leerá todo el contenido de tú página web, pero ojo ¡LEERA TODO!
Inteligencia artificial y contenido de tu web
Como bien mencionamos arriba. Google ADS va a leer todo el contenido de tu página web y no está mal. Lo que está mal es su relación que tiene con la inteligencia artificial, predicciones y aprendizaje automático.
Consideremos que Google ADS es unos robots y como tal piensa y se comporta como uno de forma neutral. Lo que realmente no puede hacer es pensar como un humano. Ahora vamos a verlo con este ejemplo.
Imaginemos que tú eres el SEO de la página de Cancun Shuttle y como tal, usas Google ADS para anunciar los servicios de transportación privada en Cancun. Entonces, tus palabras claves en concordancia exacta (o de frase, o modificación de concordancia) podrían ser:
- Cancun shuttle
- Cancun private shuttle
- Cancun airport shuttle
- Cancun airport transportation
Ahora bien, creas un anuncio y le agregas como página destino la sección de transporte en Cancún, algo así pues: pagina.com/cancun-shuttle/ ¿Vamos bien cierto?.
Y corres tu campaña, dejas pasar unos 15 días, pero notas que no está “vendiendo mucho” como esperabas. Entonces, entras a tú cuenta y ves que ha recibido clic, que has recibido impresiones, pero muy pocas ventas.
Algo interesante aquí, es que Google ADS hoy en día tiene un panel que se llama “recomendaciones” y el cual “nos ayuda a tener nuestros anuncios en un óptimo estado y nivel de calidad” o en apariencias, nos debería de ayudar. Así que sin miedo al éxito dale clic en ver.
Al entrar aquí, seleccionamos el filtro palabras claves y orientación. Buscamos la columna de palabras claves recomendadas y damos clic en ver todas, para tener una pantalla similar ha está:
¿Sabes lo que significa todo esto? Recuerda que te dije un poco más arriba, que el robots de Google va a leer todo el contenido de tu web y no solo de la página destino. Por ende, si tienes un blog que habla de hoteles, mejores hoteles e incluso menciona el nombre de algún hotel como el hotel “Imperial Valentin”, va a determinar por sus “eggs” que se trata de una palabra rentable para ti.
¿Qué significa esto? Que nuestros anuncios se están activando por esas palabras claves (aunque aún no las hemos agregados) y justamente por esto, nuestro presupuesto se está gastado.
Esto aún se pone mejor, pues si vas a la sección de palabras claves y términos de búsqueda. Tú vas a poder ver aún más palabras claves que no son rentables para ti, pero que están generando clic e impresiones y por ende, robando presupuesto de campañas.
Solución
Google ADS usa la inteligencia artificial para “ayudar” a los anunciantes a generar mayores ventas. El problema aquí, es que como tal no conoce bien tu mercado, tu público y tus palabras claves que si venden.
Por ende, al leer todo el contenido de tu página web “cree que todo el contenido vende” y por eso, al tratar de ayudar genera una enorme lista de palabras claves que “podrían hacer que tus anuncios generen ventas”. Y esto, está mal como podemos ver arriba.
Recuerda que en este ejemplo, nosotros vendemos traslados y la palabra “hotels in akumal” no nos aporta valor. ¿Entonces qué hacemos? Tendremos que “enviar todas esas palabras claves que nos muestra, a la lista de palabras claves negativas.
Esto hará que nuestro anuncio deje de mostrarse por dichas keywords y así usar el presupuesto en palabras claves que de verdad nos interesa.
Conclusión
En otros capítulos vamos a tratar esto con mayor profundidad, pero por ahora es una buena señal entender estos factores y la importancia de vigilar constantemente nuestras campañas. Nos vemos en otros post.