Si es la primera vez que lanzas una campaña de vídeo y dispones de imágenes, texto y logotipos de marca, ¿qué herramienta te resultaría útil para crear tu primer anuncio de vídeo con esos recursos?
- Estadísticas de creatividades de vídeo
- Herramientas de creación de vídeos de Google Ads
- ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
- R = Ads Creative Studio
Ads Creative Studio es una herramienta gratuita de Google Ads que permite crear y personalizar anuncios de vídeo utilizando diferentes plantillas y diseños predefinidos. Además, permite añadir elementos personalizados como imágenes, texto, logotipos y música para crear anuncios únicos y creativos.
¿Cuál de estas frases describe con precisión la herramienta de experimentación de Google?
- Es una herramienta de prueba muy útil que muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
- R = Es una herramienta de prueba muy útil que te permite evaluar la eficacia de las creatividades, las audiencias u otras variables.
- Es una herramienta de prueba muy útil que usa un entorno simulado del anuncio para averiguar qué creatividad o audiencias tendrán mejor rendimiento.
- Es una herramienta de prueba muy útil que permite aumentar el rendimiento de las campañas por un pequeño coste adicional.
La herramienta de experimentación de Google te permite crear experimentos para evaluar la eficacia de diferentes variables en tus campañas de publicidad, como las creatividades, las audiencias, las ofertas y otras configuraciones. Te muestra los resultados de cada variable para que puedas tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar tu rendimiento publicitario. No se trata de una herramienta que muestre dos versiones del anuncio para que los usuarios elijan, ni que use un entorno simulado del anuncio para evaluar el rendimiento. Tampoco tiene un coste adicional, ya que forma parte de Google Ads.
Diriges el departamento de marketing de una empresa de venta directa al consumidor de electrodomésticos y quieres aumentar las ventas online.
¿Qué deberías hacer para conectar con los usuarios mediante anuncios de vídeo?
- R = Dejar intacta la precisión tanto de la propuesta de valor como del caso práctico.
- Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
- Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
- Mostrar productos únicamente en los cinco primeros y últimos segundos.
Para conectar con los usuarios mediante anuncios de vídeo y aumentar las ventas online de una empresa de venta directa al consumidor de electrodomésticos, es importante mantener la precisión de la propuesta de valor y el caso práctico. Los anuncios deben ser claros y efectivos para mostrar los productos en acción y destacar sus características y beneficios. Además, es importante personalizar el mensaje para conectar con el público objetivo y utilizar técnicas de edición para mantener la atención del usuario.
Estás creando un anuncio de vídeo con la intención de generar oportunidades de venta para un servicio de reparación de teléfonos.
¿Cómo pedirías a los usuarios que realizaran una acción?
- Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
- Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
- Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
- R = Presentando el producto o el problema y proponiendo, a continuación, una llamada a la acción relevante.
Para generar oportunidades de venta para un servicio de reparación de teléfonos a través de un anuncio de vídeo, es importante presentar el producto o el problema y proponer una llamada a la acción relevante para pedir a los usuarios que realicen una acción específica.
Si estás creando tu primer anuncio de vídeo con la intención de aumentar la consideración de lo que ofrece tu marca, ¿cómo destacarías el producto en el anuncio?
- Mostrando la marca únicamente al principio del anuncio.
- R = Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco primeros segundos.
- Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
- Mostrando la marca únicamente al principio y al final del anuncio.
El objetivo principal de un anuncio de vídeo para aumentar la consideración de la marca es asegurarse de que los usuarios recuerden tu marca después de haber visto el anuncio. Por lo tanto, es importante que la marca se muestre claramente en el anuncio y se identifique de manera fácil y rápida por los usuarios.
Si quieres seguir las prácticas recomendadas, ¿cuántos títulos, imágenes y descripciones breves debes preparar para cada anuncio adaptable de display?
- 2
- R = 5
- 7
- 3
Se deben preparar al menos 5 títulos, 5 descripciones breves y 1 imagen o logotipo para cada anuncio.
Estás creando un anuncio de vídeo para un spa y tu objetivo es aumentar las reservas hechas mediante su sitio web.
¿Qué llamadas a la acción (CTAs) deberías usar en el anuncio?
- Llama ahora
- R = Reserva ahora
- Contáctanos
- Consulta más información
Esta llamada a la acción es clara y directa, lo que indica al usuario que la acción que se espera de él es hacer una reserva en el sitio web del spa. Además, es importante que la llamada a la acción sea coherente con el objetivo del anuncio y la propuesta de valor de la empresa.
Las campañas de aplicaciones usan rotaciones de creatividades basadas en aprendizaje automático para elegir la creatividad que mejor se adapta a ese inventario, usuario o momento concreto.
¿Cómo debes usar los recursos para que una campaña de aplicaciones consiga unos buenos resultados? Elige la respuesta correcta:
- Tienes que subir menos creatividades que en las campañas de aplicaciones anteriores.
- Tienes que proporcionar los mismos vídeos con pequeñas variaciones.
- Tienes que proporcionar los mismos vídeos pero con duraciones distintas.
- R = Tienes que usar creatividades distintas en función del contenido, del tema, de la duración y de la orientación.
Las creatividades deben ser distintas entre sí para permitir al algoritmo de aprendizaje automático seleccionar la mejor opción para cada caso. Esto puede incluir variaciones en el contenido, el tema, la duración, la orientación, entre otros factores. Además, se pueden utilizar técnicas de personalización para adaptar las creatividades a los diferentes públicos objetivo.
De las opciones siguientes, ¿cuál describe el modelo ABCD de Google para una creatividad eficaz?
- Inspiración creativa basada en diseños
- Reglas creativas que seguir basadas en diseños
- Reglas creativas que seguir basadas en estudios
- R = Directrices creativas basadas en estudios
El modelo ABCD de Google se refiere a un marco para crear anuncios efectivos en Google Ads. La sigla “ABCD” se refiere a cuatro elementos clave que se deben incluir en un anuncio: Atención, Interés, Deseo y Acción.
Si quieres averiguar cuántas personas han visto momentos clave de tu anuncio de vídeo o se lo han saltado, ¿qué herramienta debes usar?
- R = Estadísticas de creatividades de vídeo
- Create with Google
- Ads Creative Studio
- ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
La herramienta de Estadísticas de creatividades de vídeo de Google Ads te permite obtener información detallada sobre cómo las personas interactúan con tu anuncio de vídeo. Puedes ver cuántas personas han visto el anuncio completo, cuántas lo han visto hasta cierto punto y cuántas se lo han saltado. También puedes ver cuáles son los momentos clave del anuncio en los que las personas están interactuando más y en qué momento abandonan el anuncio.
Trabajas para una tienda de café gourmet de venta directa al consumidor y estás creando tu primer anuncio de vídeo con el objetivo de conseguir notoriedad para la empresa.
¿Qué deberías hacer en los cinco primeros segundos del anuncio de vídeo?
- Mostrar primeros planos del producto y mencionar la marca en el audio.
- Mostrar primeros planos del producto sin audio para no saturar a los usuarios.
- Centrarte únicamente en el logotipo de la marca y el audio y, transcurridos los cinco primeros segundos, mostrar el producto.
- R = Plantear el problema que soluciona el producto e incluir el logotipo de la marca.
Si estás creando un anuncio de vídeo con el objetivo de conseguir notoriedad para una tienda de café gourmet de venta directa al consumidor, lo más recomendable es plantear el problema que soluciona el producto e incluir el logotipo de la marca en los primeros cinco segundos del anuncio.
Si quieres aumentar las tasas de conversión y ya has identificado audiencias importantes que presentan una tasa elevada en tu campaña de vídeo, ¿cómo te puede ayudar la herramienta de experimentación de Google a lograr ese objetivo?
- Prueba la misma creatividad con dos segmentos de audiencia importantes.
- R = Prueba varias creatividades con un segmento de audiencia importante.
- Prueba una creatividad con todos los segmentos de audiencia importantes.
- Prueba varias creatividades con dos segmentos de audiencia importantes.
La herramienta de experimentación de Google te permite crear pruebas A/B para evaluar el rendimiento de diferentes variaciones de tus anuncios en un grupo de audiencia específico. Puedes probar diferentes versiones de creatividades de vídeo con un segmento de audiencia importante para ver cuál tiene un mejor rendimiento en términos de tasas de conversión.
Describe la diferencia entre el arco narrativo tradicional y el nuevo arco narrativo.
- R = El arco narrativo tradicional tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio.
- El arco narrativo tradicional empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio. En cambio, el nuevo arco narrativo tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final.
- El arco narrativo tradicional introduce las marcas al principio y termina con el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax.
- El arco narrativo tradicional empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo introduce las marcas al principio y termina con el clímax.
El arco narrativo tradicional en publicidad generalmente sigue una estructura en tres partes: introducción, desarrollo y conclusión. En la introducción se establece el problema o situación, en el desarrollo se presentan los desafíos y en la conclusión se muestra la resolución. Esta estructura puede ser efectiva, pero puede resultar predecible y aburrida.
Estás implementando un experimento.
¿Cuál de estos enfoques debes seguir como práctica recomendada?
- R = Probar una variable en cada experimento.
- Asignar dos campañas a cada variante experimental.
- Partir de varias hipótesis.
- Dividir la audiencia en tantas variantes como sea posible.
Es importante probar una sola variable a la vez en cada experimento para poder evaluar el impacto específico de esa variable en el resultado del experimento. Si se prueban múltiples variables al mismo tiempo, será difícil determinar cuál de ellas contribuyó al cambio en el resultado del experimento
Trabajas para una plataforma de fitness online por suscripción y tu objetivo es que se registren más personas en la prueba gratuita.
¿Cuál de las estrategias siguientes, aplicada a un anuncio de vídeo cuyo objetivo sea una acción concreta, te resultaría útil para lograrlo?
- Centrarte en las personas para dar a conocer el producto.
- R = Definir el contexto e incluir una llamada a la acción clara.
- Incluir una llamada a la acción clara y reducir el audio al mínimo para no saturar a los usuarios.
- Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
Es importante que el espectador comprenda el contexto de la plataforma de fitness online y cómo puede ayudarle a mejorar su salud y estado físico. Una vez que se ha establecido el contexto, es recomendable incluir una llamada a la acción clara para que los espectadores sepan exactamente lo que se espera de ellos, como por ejemplo, “Regístrate ahora para empezar tu prueba gratuita”.
Aunque tu campaña de aplicaciones ha tenido éxito, hace mucho que empleas los mismos recursos.
¿Qué puedes hacer para que la creatividad les siga resultando original a los usuarios, pero sin perjudicar los resultados?
- Sustituir todos los recursos a la vez para que se distribuyan de manera uniforme.
- Quitar los recursos y añadir nuevos que se atengan más aún a las prácticas recomendadas.
- R = Sustituir los recursos que muestran la etiqueta de rendimiento bajo en el informe de recursos.
- Quitar los recursos de imagen para que la campaña utilice más recursos de vídeo y ofrezca una experiencia multisensorial.
La herramienta de estadísticas de creatividades de vídeo proporciona información valiosa sobre el rendimiento de los diferentes recursos de la campaña, incluidos los anuncios de aplicaciones. Puedes utilizar esta información para identificar los recursos que no están generando los resultados esperados y sustituirlos por otros que puedan resultar más efectivos.
Estás seleccionando las imágenes que vas a usar en una campaña discovery para tu negocio de electrodomésticos y quieres asegurarte de que siguen las directrices sobre creatividades.
¿Qué imagen elegirías para cumplir ese objetivo?
- Una imagen del lavavajillas que más vendes en una gran cocina
- Una imagen ampliada del interior del lavavajillas que más vendes para que los clientes puedan ver su capacidad
- R = Una imagen del lavavajillas que más vendes sobre un fondo blanco
- Una imagen de una persona usando el lavavajillas que más vendes
Una imagen de un electrodoméstico en uso o en una cocina puede resultar atractiva para algunos usuarios, pero también puede distraer la atención de los detalles del producto. Una imagen ampliada del interior del lavavajillas puede resultar confusa o abrumadora para algunos usuarios. Por otro lado, una imagen del producto sobre un fondo blanco permite que los usuarios se centren en los detalles y características del producto, y facilita que el producto se integre de manera natural en diferentes contextos.
Hace unos meses creaste tu primer anuncio de vídeo y, ahora, quieres aplicarle algunos cambios pequeños para mejorar su rendimiento.
¿Qué modificaciones de posproducción puedes hacer para mejorar la eficacia del anuncio?
- Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles.
- Eliminar las superposiciones para que no distraigan del audio.
- Aumentar el ritmo y acercar el encuadre.
- R = Añadir subtítulos, ya que casi todos los usuarios tienen el sonido apagado cuando lo ven.
Una modificación de posproducción que se puede hacer para mejorar la eficacia de un anuncio de vídeo es añadir subtítulos, ya que muchos usuarios ven los anuncios con el sonido apagado. Los subtítulos permiten que los usuarios sigan la historia del anuncio y entiendan el mensaje sin necesidad de escuchar el audio.
¿Cuál de estos factores relacionados con la eficacia de las campañas de vídeo genera más retorno de la inversión y ofrece mejor rendimiento en los medios digitales?
- R = Creatividad
- Multimedia
- Plataforma
- Marca
La creatividad es uno de los factores más importantes relacionados con la eficacia de las campañas de vídeo, ya que una buena creatividad puede atraer y mantener la atención del usuario, comunicar el mensaje de manera clara y persuasiva, y generar una respuesta deseada.
¿Qué táctica deberías seguir a la hora de crear un anuncio de vídeo cuyo objetivo sea la notoriedad?
- Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
- R = Centrar la historia en las personas y ser diferente, pero sin complicaciones.
- Destacar el producto y colocar la marca en una posición privilegiada.
- Destacar el producto y ser diferente, pero sin complicaciones.
A la hora de crear un anuncio de vídeo cuyo objetivo sea la notoriedad, una táctica efectiva es centrar la historia en las personas y ser diferente, pero sin complicaciones. Es importante que la historia sea interesante y emotiva, para que capte la atención del usuario y genere un impacto emocional en él.
¿Qué información se extrae automáticamente cuando creas una campaña de aplicaciones?
- R = Logotipo, título y número de descargas
- Logotipo, valoración y título
- Título, valoración y precio
- Título, valoración y número de descargas
La información que se extrae automáticamente cuando se crea una campaña de aplicaciones en Google Ads incluye el logotipo, título y número de descargas de la aplicación.
¿Con cuánta frecuencia debes mirar el informe de recursos y sustituir los que tienen peor rendimiento en las campañas discovery?
- Una vez al mes
- Una vez al trimestre
- Cada dos semanas
- R = A diario
No hay una respuesta única a esta pregunta, ya que la frecuencia con la que se debe mirar el informe de recursos y sustituirlos puede variar según la campaña y los recursos utilizados. Sin embargo, como práctica recomendada, se sugiere revisar el informe de recursos con regularidad y sustituir aquellos que tengan un rendimiento bajo o que hayan sido mostrados un número elevado de veces sin generar clics o conversiones.
Trabajas para una agencia de medios y quieres optimizar los anuncios adaptables de display de tu cliente para impulsar el rendimiento.
¿Cuál de las acciones siguientes deberías llevar a cabo para empezar?
- Duplicar la campaña.
- R = Revisar las etiquetas del informe de recursos.
- Pausar la campaña.
- Añadir recursos nuevos que tengan un rendimiento mejor.
¿Cuál es el límite de recursos HTML, de imagen y de vídeo por grupo de anuncios que puede tener cada campaña de aplicaciones?
- 10
- R = 20
- 5
- 8
El límite de recursos HTML, de imagen y de vídeo por grupo de anuncios que puede tener cada campaña de aplicaciones es de 20.
Trabajas como responsable de marketing en una empresa de comercio electrónico que pretende aumentar las ventas en su sitio web.
¿Qué deberías hacer en el anuncio de vídeo para pedir a los usuarios que realicen una acción?
- Incluir una llamada a la acción (CTA) genérica.
- R = Incluir una llamada a la acción (CTA) concreta.
- Ofrecer a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
- Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en la llamada a la acción (CTA).
Deberías incluir una llamada a la acción (CTA) concreta en el anuncio de vídeo para pedir a los usuarios que realicen una acción específica, como “Comprar ahora” o “Registrarse”.
Quieres conectar con los usuarios y conseguir que tu marca destaque ante los clientes potenciales.
¿Cómo alcanzarías esas metas con un anuncio de vídeo cuyo objetivo sea la notoriedad?
- Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
- Definiendo el contexto e incluyendo una llamada a la acción clara.
- R = Aprovechando las cualidades que te diferencian, como mensajes competitivos y recomendaciones.
- Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Estás elaborando el storyboard para un anuncio de vídeo y quieres despertar el interés de los usuarios.
¿Cuál de los métodos siguientes sirve para captar y mantener su atención?
- Generar suspense empleando un ritmo lento al principio.
- Emplear elementos visuales con bajo contraste para no saturar a los usuarios.
- R = Usar un ritmo atractivo y un encuadre cercano.
- Crear escenas que se amplíen para mostrar a los usuarios todos los elementos de la historia.
Esto permite captar la atención de los usuarios desde el principio del anuncio y mantenerla a lo largo de la historia. Un ritmo atractivo, es decir, uno que se adapte al tema del anuncio y sea dinámico, ayuda a mantener el interés del usuario. El encuadre cercano, que puede incluir primeros planos de personas o productos, ayuda a crear una conexión emocional entre el usuario y el anuncio, lo que también contribuye a captar y mantener la atención.
Para mejorar el rendimiento de las campañas de vídeo, ¿cómo te deberías plantear la eficacia de las creatividades?
- Partiendo de una nueva creatividad de anuncio de vídeo que ya funcione en otras plataformas.
- R = Aplicando las directrices creativas basadas en estudios e iterando mediante la experimentación.
- Realizando un experimento con una creatividad que tengas de antes y usando la versión que funcione mejor.
- Publicando campañas con creatividades que tengas de antes e introduciendo variaciones poco a poco.
Es importante tener en cuenta las directrices creativas basadas en estudios para asegurarse de que las creatividades sean efectivas en términos de engagement y conversión. Luego, se puede iterar mediante la experimentación para optimizar el rendimiento. Esto implica probar diferentes versiones de creatividades y analizar los resultados para ver qué funciona mejor y hacer mejoras incrementales.
En el caso de una empresa que tiene una aplicación de viajes, ¿cuáles de estas imágenes es más probable que destaquen en una campaña de aplicaciones?
- Una imagen alejada de viajeros mientras disfrutan de su destino
- Una foto aérea de un destino vacacional con el logotipo superpuesto
- R = Una toma de alguna acción realizada directamente en la aplicación
- Una imagen de un avión en pleno vuelo con mucho espacio en blanco
Una toma de alguna acción realizada directamente en la aplicación es más probable que destaque en una campaña de aplicaciones de una empresa de viajes, ya que esto muestra directamente cómo se usa y cómo puede beneficiar a los usuarios la aplicación. Las otras opciones son menos relevantes y no comunican claramente la propuesta de valor de la aplicación.
¿Cuáles son los elementos clave del modelo ABCD de Google para una creatividad eficaz?
- R = Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
- Attract (atraer), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
- Audience (seleccionar la audiencia), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
- Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Gestionas el marketing de una empresa de turismo local y estás creando una campaña discovery con el objetivo de generar oportunidades de venta.
¿Cuál de las imágenes siguientes deberías subir?
- Imágenes de turistas en varios puntos de su ruta y otros lugares
- Solo la foto principal de tu sitio web
- Solo la imagen con mayor rendimiento en las redes sociales
- R = Imágenes de turistas mientras disfrutan de su viaje en lugares pintorescos
Para una campaña discovery, se recomienda utilizar imágenes de alta calidad y atractivas que muestren el destino o actividad turística en cuestión. Por lo tanto, la opción más adecuada sería la de imágenes de turistas mientras disfrutan de su viaje en lugares pintorescos.
¿En cuál de estas situaciones resultaría útil la herramienta de experimentación de Google?
- Para comparar el rendimiento de una creatividad de televisión que ya usas con el de una creatividad optimizada según el modelo ABCD.
- R = Para comparar cómo responden dos audiencias clave a dos anuncios de vídeo diferentes.
- Para comparar cómo responde la misma audiencia al mismo anuncio en distintos momentos.
- Para comparar el rendimiento del mismo anuncio en televisión y en YouTube.
La herramienta de experimentación de Google resultaría útil para comparar cómo responden dos audiencias clave a dos anuncios de vídeo diferentes.
Tienes una empresa de reparación de automóviles que acaba de entrar en el mercado y quieres usar la publicidad de vídeo para diferenciar tu negocio ante los clientes potenciales.
¿Qué tendrías que hacer para promocionar tu marca cuanto antes, a menudo y con recursos diversos?
- Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en los elementos visuales.
- Dejar la marca en un discreto segundo plano para no saturar a los usuarios.
- R = Usar una amplia gama de elementos de marca.
- Destacar la marca únicamente en los cinco primeros segundos del anuncio.
¿Cuál de los siguientes tipos de recursos no se puede usar en las campañas de aplicaciones? Elige la respuesta correcta:
- HTML5
- Vídeo
- R = Sitio web
- Imagen
Trabajas para una agencia creativa y pretendes aumentar la notoriedad del nuevo producto de una marca internacional de belleza.
¿Qué deberías hacer para conectar con los clientes potenciales mediante un anuncio de vídeo?
- Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
- Incluir una llamada a la acción (CTA) concreta.
- R = Mostrar a personajes distintos que sean representativos de tus clientes.
- Compartir varios mensajes sobre las numerosas formas de solucionar un problema con el producto.
Para conectar con los clientes potenciales mediante un anuncio de vídeo, se podría mostrar a personajes distintos que sean representativos de tus clientes, lo que ayudará a que los espectadores se identifiquen con la marca y su producto.
¿Cuál debe ser tu prioridad cuando preparas el storyboard para crear el primer recurso de vídeo de una campaña de aplicaciones?
- Plantear el problema con un actor que aparezca en pantalla y use la aplicación a continuación para solucionarlo
- R = Mostrar la experiencia con el producto cuanto antes usando un encuadre cercano que se centre en cómo se usa la aplicación y qué ventajas ofrece
- Dar a conocer la marca vinculando el logotipo con tomas alejadas
- Apelar a los sentimientos mediante una narrativa de marca atractiva para conectar profundamente con los posibles usuarios
El objetivo principal del recurso de vídeo en una campaña de aplicaciones es mostrar la experiencia con la aplicación de la forma más clara y directa posible. Por tanto, lo mejor es centrarse en el producto y mostrar cómo se usa para que los usuarios potenciales puedan comprender rápidamente cómo les puede beneficiar.
Estás creando un anuncio de vídeo con la intención de aumentar la consideración de un producto.
¿Qué enfoque deberías seguir para hacer el anuncio de vídeo?
- R = Usar demostraciones e instrucciones del producto para ponerlo en contexto.
- Emplear jerga técnica para captar la atención de audiencias importantes.
- Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
- Compartir varios mensajes sobre las numerosas formas de solucionar un problema con el producto.
Para aumentar la consideración de un producto en un anuncio de vídeo, lo más efectivo sería utilizar demostraciones e instrucciones del producto para ponerlo en contexto y mostrar su uso y beneficios de una manera clara y concisa. Esto ayudará a los consumidores a comprender mejor el producto y su valor. Además, se puede incluir una historia o narrativa interesante para conectar emocionalmente con la audiencia y hacer que el anuncio sea más memorable. Por lo tanto, la respuesta correcta es “Usar demostraciones e instrucciones del producto para ponerlo en contexto”.
Te has dado cuenta de que los usuarios dejan de ver enseguida tus anuncios de vídeo, por lo que quieres captar su atención con más eficacia.
De los elementos siguientes, ¿cuál es un medio eficaz para que los usuarios presten atención a un anuncio cuyo objetivo sea la notoriedad?
- Audio
- R = Superposiciones
- Llamada a la acción (CTA)
- Color
Las superposiciones son un medio eficaz para captar la atención de los usuarios en un anuncio cuyo objetivo sea la notoriedad. Las superposiciones pueden ser elementos gráficos o textos que se colocan sobre el contenido del vídeo y que se muestran de manera breve pero llamativa para atraer la atención del espectador
¿Cuál de estas opciones refleja la práctica recomendada para escribir títulos y descripciones que resulten eficaces en las campañas de aplicaciones?
- En los títulos solo debe constar el nombre de la aplicación y las líneas descriptivas deben aportar más información sobre ella.
- R = Los títulos deben captar la atención de los usuarios, y las líneas descriptivas, destacar las funciones principales de la aplicación.
- Los títulos deben incluir una llamada a la acción, y las líneas descriptivas, estadísticas sobre la popularidad de la aplicación.
- Los títulos deben centrarse en destacar las funciones principales de la aplicación, y las líneas descriptivas, en aportar más información sobre ella.
La práctica recomendada para escribir títulos y descripciones que resulten eficaces en las campañas de aplicaciones es que los títulos deben captar la atención de los usuarios y las líneas descriptivas deben destacar las funciones principales de la aplicación.
Tienes una pequeña empresa de hardware y has estado generando ventas online gracias a campañas de vídeo.
¿Cómo podrías editar la creatividad de tu anuncio para optimizarlo y aumentar las ventas online?
- Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
- R = Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
- Usando más primeros planos del producto para convertirlo en el protagonista del anuncio.
- Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Para optimizar y aumentar las ventas online de tu pequeña empresa de hardware, una estrategia efectiva podría ser humanizar el anuncio mediante testimonios de clientes.
Gestionas las campañas de aplicaciones de una empresa de software de gestión de proyectos.
¿Cuál de los recursos siguientes deberías usar?
- R = Un vídeo en el que se relata una historia entera, desde cuál es el problema de gestión de proyectos del usuario hasta cómo lo soluciona la aplicación
- Un vídeo en el que se muestra la interfaz de un usuario mientras usa el software para hacer el seguimiento de los avances de su equipo
- Un título que incluye el nombre de la aplicación y una llamada a la acción para descargarla
- Una imagen de una persona con un teléfono en la mano en cuya pantalla se ve la aplicación y un logotipo superpuesto
De estas relaciones de aspecto, ¿cuáles pueden tener los recursos de imagen de las campañas de aplicaciones?
- Solo 1:1 y 1,75:1
- R= 1:1, 1,91:1 y 4:5
- Solo 1:1 y 1,91:1
- 1:1, 1,75:1 y 4:5
En el caso de las campañas de aplicaciones, las relaciones de aspecto más comunes son 1:1 (cuadrado), 1,91:1 (horizontal) y 4:5 (vertical). Estas relaciones de aspecto son compatibles con la mayoría de las plataformas publicitarias, como Facebook, Instagram y Google.
En tu campaña de búsqueda, para promocionar una línea nueva de camisetas sostenibles, configuras la inserción de palabras clave para que el texto del anuncio se ajuste dinámicamente y, de ese modo, coincida con consultas como “camisetas de algodón” y “camisetas de lino”. Ahora bien, si no se puede sustituir la palabra clave, quieres que el anuncio muestre el texto predeterminado “camisetas sostenibles”.
¿Cómo configurarías esta inserción de palabras clave en Google Ads?
- {keyword:camisetas de algodón y de lino}
- R = {keyword:camisetas sostenibles}
- camisetas {keyword:de algodón y de lino}
- camisetas {keyword:sostenibles}
Para configurar la inserción de palabras clave en Google Ads para una campaña de búsqueda, puedes utilizar el código de inserción de palabras clave “{keyword}”. Este código se reemplaza automáticamente con la palabra clave que el usuario utiliza para realizar la búsqueda.
¿Qué par de elementos visuales influye más en el tiempo de visualización de los anuncios de vídeo en los dispositivos móviles?
- Encuadre y superposiciones
- Ritmo y encuadre
- Ritmo y superposiciones
- Superposiciones y audio
El ritmo se refiere a la velocidad y el flujo de la acción en el anuncio de vídeo. Un ritmo rápido y dinámico puede mantener al espectador involucrado y atento al contenido del anuncio, mientras que un ritmo más lento puede aburrir al espectador y hacer que pierda interés en el anuncio. El encuadre se refiere a la composición visual del anuncio de vídeo y cómo se presenta el contenido. Un encuadre efectivo puede enfocar la atención del espectador en los elementos clave del anuncio y mantenerlos interesados en el contenido, mientras que un encuadre pobre puede distraer al espectador y hacer que pierda interés.
Eres responsable del marketing de una tienda online de artículos deportivos y te han pedido que optimices las campañas de display de la empresa antes que aumentar sus presupuestos.
¿Qué debes hacer para lograr este objetivo?
- Sustituir todos los recursos a la vez.
- R = Quitar y sustituir los recursos con un rendimiento bajo.
- Añadir recursos nuevos varias veces a la semana.
- Pausar la campaña.
Para optimizar las campañas de display de una tienda online de artículos deportivos, es importante evaluar regularmente el rendimiento de los recursos de anuncios utilizados. Si algunos recursos de anuncios tienen un bajo rendimiento, es necesario eliminarlos y reemplazarlos con nuevos recursos de anuncios.
Trabajas para una agencia creativa y tu labor es hacer anuncios de vídeo para un cliente al que le cuesta conectar de forma significativa con los clientes potenciales mediante sus anuncios.
¿Cuál de los enfoques siguientes resulta útil para dar que pensar o conmover a los usuarios?
- Transmitir varios mensajes para captar el interés del gran público.
- Mostrar descuentos y rebajas para generar interés.
- Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
- R = Humanizar la historia.
Al humanizar la historia, el anuncio puede transmitir valores o emociones universales que resuenen con los espectadores. Por ejemplo, en lugar de simplemente mostrar un producto en venta, se puede contar una historia emotiva que ilustre cómo el producto ha impactado positivamente la vida de las personas.
Gestionas campañas de búsqueda para una empresa de restauración que presta sus servicios en toda la comunidad autónoma de Extremadura.
¿Por qué te resulta útil usar la función de inserción de ubicación?
- Porque asegura que el anuncio se sirva solo a los usuarios de esa comunidad.
- Porque puede insertar automáticamente “Extremadura” en todos los títulos.
- R = Porque puede sustituir otros lugares por “Extremadura” en el texto del anuncio de la campaña.
- Porque puede personalizar el título según la ciudad de Extremadura donde está la audiencia.
La función de inserción de ubicación en Google Ads permite que los anunciantes personalicen el texto de sus anuncios según la ubicación geográfica del usuario que realiza la búsqueda. En el caso de una empresa de restauración que presta sus servicios en toda la comunidad autónoma de Extremadura, la función de inserción de ubicación puede ser útil porque permite que el nombre de la ubicación, “Extremadura”, se inserte automáticamente en el texto del anuncio.
Si estás editando un anuncio de vídeo con el objetivo de aumentar la consideración, ¿qué enfoque deberías seguir al decidir cuánto tiempo aparecen el actor y el producto con respecto al otro para lograr la máxima eficacia?
- Asignar el protagonismo a varias personas para mantener la atención de los usuarios.
- R = Centrarte en las personas para humanizar la historia.
- Poner el foco en el producto y relegar a las personas a un papel secundario.
- Destacar a las personas para que los clientes potenciales conozcan tu marca o producto.
Si estás editando un anuncio de vídeo con el objetivo de aumentar la consideración, es importante que el mensaje del anuncio conecte emocionalmente con los espectadores y transmita la propuesta de valor del producto de una manera efectiva. Para lograr esto, centrarte en las personas en el anuncio es una estrategia efectiva para humanizar la historia y establecer una conexión emocional con los espectadores.
Trabajas para un minorista importante que ofrece unas rebajas anuales.
¿Qué función te puede resultar útil para asegurarte de que los anuncios de búsqueda reflejan con precisión los datos de esas rebajas?
- Personalizador dinámico
- Inserción de palabras clave
- Inserción de ubicación
- R = Personalizador de cuenta atrás
El personalizador de cuenta atrás es una función en Google Ads que permite mostrar una cuenta atrás en los anuncios de búsqueda, display y video. Esta función puede ser muy útil para asegurarse de que los anuncios de búsqueda reflejen con precisión los datos de las rebajas anuales de un minorista importante.
Cuando creas un anuncio adaptable de display, ¿por qué debes comprobar “Eficacia del anuncio”?
- Porque recomienda la cantidad y la variedad de cada tipo de recurso.
- Porque sustituye automáticamente las imágenes con un rendimiento inferior al esperado.
- R = Porque ofrece estadísticas sobre el historial de rendimiento del anuncio, de modo que puedas iterar.
- Porque genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.